A
marketingkoncepció fogalma:
A marketingkoncepció hosszabb
távon a vállalati szervezet működését a fogyasztói
igények kielégítése
érdekében integrálja a minél nagyobb nyereség elérése céljából.
A
marketingkoncepció szerint
a szervezeti célok elérésének kulcsa a célpiacok szükségleteinek és igényeinek
a meghatározása és a konkurenciánál hatékonyabb kielégítése.
Marketingkoncepció négy
alappillére tehát:
- Célpiac
- Vevőszükségletek
- Integrált marketing
- Nyereségesség
A marketing rendszere
- Vevői/fogyasztói célcsoport
- Marketing-mix
- Marketing környezete
(vállalat által nem vagy korlátozottan ellenőrizhető tényezők)
A marketing-mix fogalma
A marketing-mix a vállalati
marketingeszközök különböző piaci helyzetekben alkalmazott kombinációja.
A marketing-mix (4P)
Product: Termékpolitika
Price: Árpolitika
Placing-Distribution:
értékesítési csatorna politika
Promotion: reklám
(kommunikációs) politika
Termékpolitika
- Terméktervezés
- Bevezetés/Kivonás
- Formatervezés/Design
- Csomagolás
- Életgörbe-vizsgálatok
Árpolitika:
- Költségvizsgálatok
- Fogyasztói árelfogadás
- Ármeghatározás
- Árérzékenységi vizsgálatok
- Árengedmények
- Stb.
Értékesítési politika
- Értékesítési út
- Logisztika
- Nagykereskedelem
- Kiskereskedelem
- Kereskedelmi partnerek
-Stb.
Reklámpolitika
- Kommunikációs elvek
- Reklám
- PR
- Eladásösztönzés
- Reklámügynökség
kiválasztása
- Reklámhatások elemzése
- Stb.