Mezítelen marketing
A szerző elemzi a
marketing közgazdaságtani tartalmát, megvizsgálja a marketing - sokszor értelmetlen - nyelvét, a filozófiatörténet szabadságeszméit áttekintve mutat rá, hogy a marketingkultúra
nem a szabadság kiterjesztésének, hanem radikális szűkítésének
az eszköze, a világirodalomból vett példákon keresztül mutatja be azt a lapos kufárszellemet, amely a marketing eszméjét áthatja, felhívja a figyelmet a marketing térhódítása és a földünket fenyegető ökológiai veszélyek közti összefüggésre... s végül eljut egy meghökkentő gondolatig. De vajon mi
is az a marketing, amiről mostanában annyi mindent hallunk, látunk és olvasunk? A korrekt válaszhoz egészen az ipari forradalomig kell visszanyúlni. Ekkor kezdődött ugyanis az a termelői gondolkodás, hogy meg kell szervezni az egyre
nagyobb mennyiségben előállított termékek minél nagyobb haszonnal történő eladását. Maga a marketing kifejezés 1914-ben keletkezett az Egyesült Államokban, és Copeland-nek, a Harvard Business School tanárának nevéhez fűződik, aki így nevezte a kereskedelmi ismeretek tantárgyat. Ballai László könyvének elsődleges célja a marketing
leplezetlen, szigorú elemzése. Nem törekszik tudományos elismerésre, csupán megpróbálja felnyitni a szemünket. Bár kicsit sok a szöveg közbeni idézet, és itt-ott olyan idegen szavak is előfordulnak, amik nem szerepelnek az átlagemberek szókincsében, azért nagyon érdekes és rettentően tanulságos olvasmány. Meghatározza, hogy is tulajdonképpen a marketing, mi a tényleges, racionális jelentése ennek a varázsszónak, melyet egyre gyakrabban hallunk és használunk? Mivel foglalkozik a marketingmenedzser, és valóban olyan fontos-e a munkája, hogy méltán tekintik őt korunk hősének? Vagy talán mégis valami nagy és alapvető értékválság tükröződik a marketingkultúra elburjánzásában, a mindenüvé befurakodó reklámok, a korlátlan fogyasztást az élet céljának föltüntető menedzserek szép új világában? Néhol meglepően merészen tárja elénk a valóságot a marketingről, eltávolodva a megszokott szövegektől, de éppen ez adja az érdekességét az írásnak.
További ismertetés a következőről Mezítelen marketing