Gondolta volna, hogy Julia Roberts 1 millió dollárt (mintegy 170 millió Ft) tesz zsebre egy reklámspot hangalámondásáért? Vagy Jessica Simpson énekes- és színésznő egy rendezvényen való megjelenésével 100-200 ezer dollárt keres, míg egy magánkoncerttel csaknem 400-800 ezret? Azt hiszem mindanyiunk nevében állíthatom, hogy óriási összegekről van szó. Ezt vallják azonban
Az amerikai reklámügynökségek is, akik gyakran küzdenek azzal a gonddal, hogy felbecsüljék egy-egy hollywoodi sztár „értékét“. Számukra jöttek létre az újfajta tanácsadó cégek, melyek feladata, hogy megállapítsák a
sztárok „piaci árfolyamát“ és rangsorolják a hírességeket aszerint, kiknek van valódi befolyásuk és kik azok, akik „csupán“ ünnepeltek. E cégek vállalják azt is, hogy saját maguk tárgyalnak a
hírességek menedzsereivel és szerződést is kötnek velük. Bevált szokásuk, hogy a reklámkampányba anélkül vonják
be a sztárokat, hogy elárulnák menedzsereiknek a megrendelő kilétét. Az ügynökök
ugyanis egy ismert márka nevét meghallva rögtön dollárkötegekben gondolkodnak. A sztárok befolyásosságát, valamint az emberekre való hatásukat nehéz megállapítani - szinte művészet. Az aktuális népszerűségi mutatók ugyanis azt nem mutatják, hogy a hírességek milyen jól tudják „eladni“ a vásárlóknak az általuk reklámozott terméket. Hiszen lássuk be, Angelina Jolie tényleg nagyon szép, de ettől még nem biztos, hogy megvesszük az általa reklámozott terméket. A színésznő egyébként legutóbb egy 12 millió dolláros szerződést kötött egy ismert ruhakészítővel. A legfrissebb amerikai felmérés alapján ennek ellenére Tom Hanks és a showműsorairól híres Oprah Winfrey vezetik a toplistát.
További összefoglalók a következőről Sztár light - Hírességek reklámpiaci értéke