A
turizmus nemzetközi piacán elfoglalt helyzetük szerint a márkák lehetnek:
Globális jelentőségű márkadesztináció pl.
Disneyland - Florida, Eiffel-torony - Párizs, Nemzetközi jelentőségű nemzeti márkák (Balaton, Budapest, Sziget, Hungaroring, Szent Anna-tó és a Gyilkos-tó, amelyek Erdélyben vannak és azonbelül is Székelyföldön, Hargita megyében).
Vallás és zarándoklat szempontjából márkadesztináció pl. Csíksomlyó, Róma, Mekka stb.
Egy turisztikai termék márka fontos az utazás és a célterület kiválasztásakor, mivel ez nagymértékben meghatározza a turisták döntéshozatalát. Egy márka jelentését hordozza: 1) ismertetőjel, 2) előnyök, 3) értékek, 4) kultúra, 5) személyiség, 6) felhasználók.
A márka lényege az hogy könnyen felismerhető legyen, könnyen megjegyezhető neve, az érték és a fogyasztók részéről elfogadott. A turisztikai márkák különböző értéket jelenítenek meg a turisztikai piacon:
1) ismeretlen márkák, 2) tudatosult márkák, 3) elfogadott márkák, 4) jelentős előnyben részesített márkák stb. A márka érték, olyan feltételezést is súgal, amely során a vendég, s turisztikai termék, illetve a szolgáltatás során meg kap. Ilyen pl. a presztízs, szórakozás, életstjlus, élménykomponensek, környezetvédelmi és ökológiai elvek, környezettudatos hotel (szállóda), biztonság stb. Szükséges az összetéveszthetetlen márkaprofil kialakításánál a régió, illetve desztináció egyedi imázsának a megteremtése. a desztináció egészében, mint turisztikai márkában fellelhető termékben nem szabad, hogy egymásnak ellentmondó és egymást kizáró imázs és terméktulajdonságok egyszerre jelenjenek meg pl. nyugdijas kirándulóhely és ugyanazon a helyen ugyanabban az időpontban rockzene rendezvény.